La Fundació Turisme ha materializado otro de los compromisos que adquirió tras las jornadas celebradas en verano en Ciutadella: aportar una marca turística para Menorca.

estrena marca

El colorido y la variedad de formas en el logotipo quiere transmitir la amplia oferta de productos del destino

Xim Fuster

La Fundació Turisme desveló ayer uno de sus trabajos más secretos, la nueva marca que contribuirá a comercializar los productos turísticos que se ofrecen en Menorca, y que deben competir con una serie de destinos muy similares en el litoral mediterráneo.

Josep Maria Galí, de Axis Consulting, y Jordi Balzells, director creativo de Tabasco Creative Co., fueron los técnicos encargados de dar los detalles de la intencionalidad comunicativa de la imagen a un público muy especializado en turismo, que se dio cita en la sala multifuncional de Es Mercadal. Se notaron, no obstante, algunas ausencias de representación notables por parte del Consell y de varios ayuntamientos.

En la síntesis de marketing se puso de manifiesto que el objetivo de esta marca es lograr un "hilo conductor capaz de aglutinar todos los productos turísticos que se ofertan en Menorca", remarcando "su identidad diferente y sostenible", aquello que no es modificable y que configurará la base de su imagen. En este sentido, lograr la identificación del destino contribuirá, según los expertos, a que se produzcan más repeticiones de destino.

Las empresas han trabajado además un conjunto d0e aplicaciones para desarrollar la imagen en diferentes soportes, ya sean estáticos como dinámicos. En este sentido, también se pretende llegar a las webs de los touroperadores mediante la confección de pequeños videoclips que irán insertados en las páginas de comercialización de los grandes TTOO europeos y operadores nacionales.

"All for your senses" ("todo para tus sentidos") es la frase escogida para remarcar que en la Isla se pueden encontrar todo tipo de experiencias y sensaciones, aunque el sol y playa también quedan remarcados mediante la "o" ­que inspira luminosidad­ y la línea de horizonte azul que remarca la palabra "Menorca".

Según indicó Jordi Balzells, un equipo de seis personas ha estado trabajando durante un mes para lograr este trabajo, que además integra un proceso técnico que integra mensajes en la marca: "Se quería construir una marca con personalidad, sólida y que fuera rápidamente retenida y entendida por el cliente". Así, la marca busca "una idea de diversificación de la oferta turística, variada y extensa. Se persigue indicar que al llegar a la Isla se puede disfrutar de todo, con una satisfacción garantizada para los sentidos".

Los creadores definieron el trabajo como "una marca joven, alegre, fresca, divertida, colorista, distintiva y fácilmente memorizable". Cada letra presenta una tipografía diferente para expresar la variedad de productos.

Tras mostrar la Menorca de los sentidos, se proyectó en la sala un vídeo que escapaba de todos los estereotipos de postal, y mostraba algunas de las posibilidades de aplicación del logotipo. Finalmente, el alcalde de Es Mercadal, Ramon Orfila, el director general de Promoción del Govern, Eduardo Gamero, y el presidente de la Fundació Turisme, Francisco Tutzó, descubrieron una colección de seis paneles en los que se enseñaban nuevas posibilidades de la marca. En este caso, se promocionaba la gastronomía, el submarinismo, el cicloturismo, el golf, la tradición y la historia.