El spot más icónico cumple 40 años

Pero ¿cómo una super estrella acabó sensibilizando al conductor español? La historia tiene un nombre propio: Jesús Pozo, director de RCA España, sello en el que Wonder había grabado la banda sonora del filme. Por lo visto, al escuchar el tema Don’t drive drunk (No conduzcas borracho), el ejecutivo vislumbró que sería la sintonía perfecta para una campaña de seguridad vial. Sin pensárselo demasiado, contactó con José Luis Martín, director general de Tráfico de la época.

En aquella conversación se fraguó el spot que marcó a toda una generación, en el que vemos al artista invidente paseando en un descapotable por ‘la ciudad de las estrellas’. Al final, dirigiéndose a cámara deslizaba ‘Hola, soy Stevie Wonder. Recuerda mi canción: si bebes, no conduzcas’.

Francisca Ramis, jefa provincial de Tráfico en Baleares, recuerda el anuncio con cariño: «Me impactó, era alegre y optimista, venía a decir que se puede disfrutar de la vida y de la conducción cumpliendo las normas y con cero alcohol». En su opinión el impacto de la campaña «fue extraordinariot», y entre sus cualidades destaca que «tiene un mensaje tan acertado como actual, así como una música pegadiza. Se han hecho campañas posteriores muy buenas pero esta es de las mejores». Ramis desvela un detalle desconocido de la grabación: «Stevie Wonder colaboró de forma gratuita, con pequeñas exigencias para él y su equipo». Eso sí, «fue agasajado con un obsequio por parte de la DGT, y poco después visitó España».

El publicista Jordi Cubain, director de Mklab, Laboratorio de ideas, considera que este spot «fue un punto de inflexión en la publicidad españolas, se convirtió en un símbolo cultural. La frase ‘Si bebes, no conduzcas’ caló profundamente, entre otras cosas porque en términos coloquiales un ciego te decía que no conduzcas si vas ‘ciego’». Cubain valora esta campaña como un «acierto» desde el punto de vista de la sensibilización, puesto que «la DGT no solo logró conectar con la sociedad en un momento donde hablar de los peligros del alcohol al volante no era tan habitual, sino que además creó un eslogan que ha perdurado en el tiempo».

Divertido

El músico y productor Pablo Ochando, guarda un recuerdo «divertido» de este spot: «En aquella época se denominaba ‘llevar un ciego’ a estar ebrio, con lo cual el acierto del creativo publicitario que hizo que un chófer llevara a Stevie Wonder en coche tenía cierta retranca. Ignoro si intencionada o no, en caso de que fuese intencionado entroncaría perfectamente con el hedonismo semi-descerebrado de la época», apunta el guitarrista de La Granja.

Centrados en el análisis musical, Ochando valora el tema Don’t drive drunk como «una canción fantástica con reminiscencias del funk de finales de los 70». En su opinión, «ha envejecido estupendamente. Es el perfecto acompañamiento de la imagen icónica de Kelly LeBrock, definen perfectamente una época inolvidable».