"Ni els mitjans ni la publicitat ajuden al consum responsable"

L.M.F. Maó
Està realment convençuda que les persones tenim la capacitat de canviar un món que sembla que no funciona i és un desastre si assumim el nostre poder de decisió. Anna Fernández Montes (Barcelona, 1980) és llicenciada en Ciències Polítiques i de l'Administració i diplomada en Salut Mental en Situació de Violència Política i Catàstrofes Naturals. Actualment treballa a l'Àrea de programes de Comerç Just de SETEM-Catalunya i ve a Menorca impartint un curs sota el títol "Si el planeta no està en venda, perquè l'estem consumint?. Educar en el comerç just i responsable".
Som conscients que el planeta és limitat?
Crec que no. La idea és fer arribar als assistents que és el comerç just, però una idea prèvia és entendre quin és l'estat del món, com funciona el comerç internacional, que té unes regles molt complexes i això fa que no puguem ser moltes vegades conscients com afecta tant a les persones com al planeta i com la resposta individual que tenim davant d'açò és la reflexió i el consum responsable. El comerç just és una eina dintre d'aquest consum responsable que té a veure amb els països més empobrits i el desenvolupament, altra seria l'ecològic que tindria més a veure amb el medi ambient. Tot això parteix de reflexions que fa la persona en cada acte de consum i acaba decidint, doncs, per una opció més justa, més responsable i més ecològica o per l'opció més fàcil, menys reflexiva, d'anar, doncs, a la primera botiga i comprar el primer producte o el més econòmic.

És freqüent que en parlar de consum responsable es parli de comerç just, però està apuntant altres vies.
El comerç responsable i el consum conscient té tres branques. El primer pas que sembla el més fàcil però que és el que costa més de donar tant a la societat com a les administracions públiques és un consum crític i responsable, preguntar-se si necessito allò que compro, qui ho ha produït, en quines condicions i un cop s'ha donat aquest pas llavors ja ve la resta. Les altres dues branques són el consum ecològic que és quan les preguntes tenen més a veure sobre quin ha estat el procés de producció, si s'han utilitzat químics, el impacte ambiental... i el comerç just que té més a veure amb els drets laborals dels productors o quin desenvolupament porta a la comunitat local de que prové.

Què dificulta més el consum responsable, el no fer aquest procés reflexiu o el preu dels productes ecològics i justos?
Hi ha una sèrie de dites que també es treballaran al curs sobre el consum responsable, dites que la població percep com problemes per optar per un consum responsable, ecològic i just. Un d'ells és el preu que, en alguns casos, és més car. En el procés reflexiu que estàvem comentant podríem preguntar-nos on van els nostres diners, si ens interessa més que guanyin quatre multinacionals o que es reparteixen d'una manera més equitativa entre moltes famílies que potser estan vivint en condicions molt poc dignes. A més a més, si més persones o les administracions públiques, que sovint tenen el 17 per cent de la despesa de la societat, apostessin pel comerç just i ecològic aquesta demanda faria baixar el preu.