La marca blanca concentra el 43 por ciento de las ventas

En un escenario de pérdida de poder adquisitivo de las familias a causa de la persistencia de la crisis, el peso de estas marcas, más baratas que las enseñas líderes, ha crecido casi dos puntos en el último año.

Durante el mes de mayo las ventas de las marcas blancas aumentaron un 7,8 por ciento, gracias al crecimiento registrado en los supermercados (+8,9 por ciento), que compensó el descenso del 2,3 por ciento en los hipermercados. Por su parte, las ventas de las denominadas marcas del fabricante o primeras marcas se mantuvieron estables (+0,1 por ciento), sostenidas por un ligero crecimiento en los supermercados (+1 por ciento), mientras que en los hipermercados retrocedieron un 3,1 por ciento.

Con estos datos, el acumulado en los cinco primeros meses del año arroja una penetración de la marca blanca del 42,4 por ciento. En los supermercados la cuota se sitúa en un 46,3 por ciento, mientras que en los hipermercados es del 24,3 por ciento.

Según SymphonyIRI, el mercado de gran consumo creció un 3,2 por ciento en mayo en términos de valor, un porcentaje que se explica por un incremento de la demanda del 2,4 por ciento y un aumento de los precios del 0,8 por ciento respecto a mayo de 2011. En concreto, las ventas de alimentación y bebidas y de productos frescos crecieron un 4,1 por ciento y un 3 por ciento, respectivamente, mientras que los productos de droguería y perfumería repuntaron un 1,3%. Los artículos de bebés, por su parte, recortaron su facturación un 0,4 por ciento.

La consultora realiza el informe con una muestra cercana a los 8.000 establecimientos libreservicio (supermercados e hipermercados) de más de 100 metros cuadrados.